11 nejděsivějších ikon značky všech dob

{h1}

Společnosti již více než století používají mužnost a mužnost (nebo její idealizované verze) k prodeji svého zboží mužům i ženám. Při prodeji ženám inzerenti doufají, že nalákají něžnější pohlaví na otevření svých kapesníků tím, že použijí maskulinitu k symbolizaci síly svých produktů nebo že své značky spojí s mužným sex -appealem. Pamatuj si toDietní cola komerčníz 90. let? Ten, kdo si dává „přestávku na dietní colu“, aby z okna své kanceláře našel nějakého svalnatého, dobře vypadajícího a bez košile stavebního dělníka? Perfektní příklad použití mužského obrazu k prodeji ženám.


Když jsou cílovým publikem muži, inzerenti často přistupují jinak. Vnáší do značky aspirační snímky a pokoušejí se předat zprávu „Pokud si koupíte tento produkt, získáte vrchol mužnosti. Ženy tě budou chtít a muži budou chtít být tebou. “ Vidíme tedy reklamy, které předvádějí úspěšné, drsné a debonaire chlápkové výrobky pro muže, kteří hledají jednoduchý talisman, který je magicky naplní mužností, o které se domnívají, že jim chybí.

Za posledních 100 let Madison Avenue zavedla desítky a desítky ikon značek, které byly navrženy tak, aby u spotřebitelů vyvolávaly pocit nejvyšší mužnosti. Většina těchto maskotů značky sklouzne do propadliště dějin, navždy zapomenuta.


Ale několik transcenduje pouhý prodej produktů. Stávají se kulturními ikonami, které ovlivňují (v dobrém i ve zlém), co znamená mužnost v naší kultuře, a zároveň zrcadlí ideály kultury mužnosti v dané době. Od dapperových frajerů, kteří vyvolávali touhu být sofistikovanými a vyššími třídami, přes drsné muže, kteří symbolizovali mužnost, které se báli být dlouho ztraceni, až po naši moderní dobu, kdy se inzerenti jen zřídka cítí pohodlně a vážně používají mužnost a vždy ji dávají mrknutím- mrkni ironie.

Inteligentní muži samozřejmě vždy věděli, že mužnost se nedá koupit, ale i když vás inzerenti nepřesvědčují, abyste utráceli peníze, ty nejlepší reklamy si můžete jednoduše užít jako příklad efektivního, zábavného a kreativního vyprávění.


S tímto přístupem se dnes podíváme na 11 nejslavnějších a mužnějších ikon značek, jaké kdy byly vytvořeny.



Dos Equis Nejzajímavější muž na světě

Nejzajímavější muž na světě Dos Equis pije pivo.


Nejzajímavější muž na světě Dos Equis se stal kultovním hrdinou od zahájení této kampaně v roce 2006. Je to starší vousatý muž s koženou opálenou pokožkou a pohledným španělským přízvukem, který se účastní dobrodružných a mužných aktivit. jako potápění na útesu Acapulco,jai alai, asokolnictví.

Reklamy mísí zrnité a vintage záběry představující mužské výkony nejzajímavějšího muže, zatímco vypravěč popisuje přehnané exploity našeho muže. Kopie těchto reklam jsou jedny z nejlepších a nejchytřejších v historii reklam:


  • Jeho slova mají váhu, která by méně zajímavému muži zlomila čelist.
  • Umí francouzsky, rusky.
  • Když jsou v Římě, dělají to, co dělá on.
  • Jeho krev voní jako kolínská.
  • Jeho matka má tetování s nápisem „syn“.
  • Jednou udeřil kouzelníkem. Přesně tak, slyšel jsi mě.

Pokud jste reklamy neviděli, zde je příklad:


Pokud chcete vidět všechny reklamy Nejzajímavějšího muže na světě na jednom místě,jdi sem.


Arrow Collar Man

Arrow man límce a košile vintage reklama.

Pokud jste byli mužem žijícím na počátku 20. století v Americe, pravděpodobně jste věděli, kdo byl Arrow Collar Man. Byl vytvořen v roce 1905 a Arrow Collar Man byl pojmenován po různých mužských modelech, kteří se objevovali v časopisových a billboardových reklamách na límce a košile Arrow. Umělec za reklamami byl ilustrátor J.C. Leyendecker. Jeho jedinečný umělecký styl dodával Arrow Collar Man velmi hranatý, moderní a americký vzhled. Muži měli vždy velmi hranaté, mužné linie čelistí s dokonale zastřiženými vlasy. Reklamy byly navrženy tak, aby u zákazníků vytvářely pocit úspěchu, sofistikovanosti a mužné mužnosti.


V letech 1905 až 1931 byl Arrow Collar Man americkou kulturní ikonou. Prezident Theodore Roosevelt řekl, že Arrow Man byl „vynikajícím portrétem obyčejného člověka“. Ženy psaly této fiktivní postavě milostné dopisy po tisících každý týden a několik dokonce navrhlo sňatek s ním.

Kampaň Arrow Man měla obrovský úspěch. Kdykoli vyšla reklama, kde byl Arrow Man s novým límečkem, postavili se muži mimo obchody s oblečením, aby produkt dostali do rukou. Do 20. let 20. století Arrow prodával 4 miliony obojků týdně.

Kampaň skončila v roce 1931 a je mnohými inzerenty oslavována jako jedna z nejúspěšnějších reklamních kampaní v historii.

Arrow golier man vintage advertising.

Arrow tričko límec muž vintage reklama.

Marlboro Man

Marlboro muž vinobraní cigareta reklama červené tričko.

Marlboro Man je bezpochyby nejúspěšnější a nejkontroverznější mužskou značkou na seznamu. Marlboro Man, vytvořený v roce 1954 inzerentem Leo Burnettem, byl osamělý, drsný kovboj, kterému vždy chladně visela cigareta Marlboro na rtech.

Příběh, proč byl Marlboro Man vytvořen, je docela fascinující. Cigarety Marlboro byly jedny z prvních v USA, které měly filtry. Ale v 50. letech byly filtrované cigarety (a zejména Marlboros) považovány za kuřecí cigaretu. Aby se zvýšil prodej mezi muži, narodil se Marlboro Man. Několik měsíců po zahájení kampaně Marlboro Man byla ženská aura kolem filtrovaných cigaret úspěšně nahrazena mužnější a tržby vzrostly.

První Marlboro Men byli herci oblečeni jako kovbojové, ale ad man Burnett si myslel, že jim chybí autenticita. Začal tedy hledat skutečného kovboje, který by mohl hrát Marlboro Mana. Našli svého muže ve farmáři ve Wyomingu, Darrell Winfieldovi. Winfield hrál ikonického mluvčího značky v letech 1968 až 1989.

Během jeho rozkvětu byl Marlboro Man nalezen všude - od stránek populárních pánských časopisů až po obrovský billboard na Times Square. Na konci 80. a 90. let však Marlboro Man utrpěl úder jeden na dva, což vedlo k jeho rychlému úpadku. První rána přišla ze smrti tří bývalých herců, kteří se zúčastnili reklamních kampaní Marlboro Man. Všichni tři muži zemřeli na rakovinu plic, nemoc způsobenou kouřením. Jejich smrt sklidila velkou negativní publicitu pro Marlboro Man, značku Marlboro a cigaretový průmysl jako celek.

Druhá rána přišla z protitabákových soudních sporů, které vyústily v omezení reklamy na cigarety v časopisech a v rozhlase, televizi a na billboardech. Kvůli negativnímu tisku kolem Marlboro Mana a tabáku obecně Philip Morris v roce 1999 kampaň přerušil.

Navzdory tomu, že byl Marlboro Man položen k odpočinku s dalšími ikonami značky, stále žije v popkultuře a nadále ovlivňuje způsob, jakým je v Americe zobrazována mužnost.

Pane Clean

Mr Clean vintage ad advertising Procter & Gamble cartoon.

Pan Clean není džin.

Ano, já vím. Plešatá hlava, náušnice, vědomý úsměv a založené paže jsou jasnými indikátory džinů. Ale realita je taková, že pan Čistý má být jen drsně vyhlížející frajer, který rád udržuje pořádek. V roce 1958 Proctor and Gamble představili nový domácí čistič, kterému říkali Mr. Clean, a vytvořili jednu z nejznámějších ikon značky v historii. Společnost P&G chtěla, aby tváří jejich produktu byl silný, mužně vypadající chlap, aby nejprve apeloval na dámy, které by si produkt koupily, a zadruhé, aby sdělil zprávu, že pan Clean je tu, aby nakopal špínu.

Původní model pana Clean byl bývalý námořník námořnictva žijící na Floridě. Pan Clean byl po většinu svého reklamního života ilustrací nebo animovanou karikaturou. V 60. letech P&G experimentoval s živým hercem jménem House Peters, Jr., aby hrál pana Clean, ale to opravdu nefungovalo, takže se vrátilo ke karikatuře.

Pan Clean navíc přidal ke své mužné osobnosti jen málokdy mluvil. Je to silný tichý typ. V jedné z těch reklam z 60. let promluvil jen jednou. Kdyby uměl mluvit, řekl by: „Jak si najdu čas na to, abych se dostal do posilovny se vším tím zatraceným úklidem, který musím udělat?“

Muž v košili Hathaway

Muž v hathaway tričku mužný ikona oko.

Společnost byla založena v roce 1837, C.F. Hathaway byla málo známá společnost pánských košil ve Waterville v Maine. Jediným nárokem společnosti na slávu do roku 1951 byla jejich válečná smlouva s armádou Unie na dodávku uniforem pro vojáky. Ale košile Hathaway se katapultovaly k úspěchu zavedením vyznamenání, stříbrných vlasů, ikony značky na očích, jednoduše nazvané „Muž v košili Hathaway“.

Kampaň The Man in the Hathaway Shirt, kterou vytvořil slavný ad man David Ogilvy, běžela v časopisech na počátku 50. let minulého století. Skládala se z fotografie hrdiny, který galantně stál v nějakém sofistikovaném prostředí a měl na sobě dobře natištěnou košili Hathaway. Dole byl kousek textu hovořícího o jeho romantickém životě.

První reklama proběhla v New Yorkeru v roce 1951 a měla okamžitý úspěch. Do konce týdne neměli Hathaway na tričkách zásoby.

Klíčem k úspěchu této reklamy byla oko. Vytvořilo to trochu tajemství a mužných intrik o postavě. Co se mu stalo? Ztratil to během safari? Šavle duel?

Model, který ztvárnil Hathaway Shirt Man, byl baron George Wrangle, ruský aristokrat, který měl vidění 20/20 a žádnou skutečnou potřebu náplasti na oko. Ogilvy řekl, že nápad na náplast dostal z fotografie velvyslance Lewise Douglase, který si poranil oko při rybaření v Anglii.

Muž v košili Hathaway se stal popkulturním fenoménem a jeho ikonický pásek přes oko si „vypůjčili“ jiné značky. Bylo běžné vidět reklamy s kojenci, ženami a dokonce i kravami s páskou přes oko. AdAge prohlásila kampaň Muž v košili Hathaway za #22 na seznamu 100 nejlepších reklamních kampaní v americké historii. Jeho vliv lze ještě dnes vidět v kampani Nejzajímavějšího muže na světě Dos Equis.

Old Spice Man Váš muž může vonět

Isaiah Mustafa, starý muž s kořením, jako může cítit tvůj muž.

Po letech známých jako oblíbené holení po dědečcích vdechli Old Spice jejich kampani Man Your Man Can Smell Like nový život jejich téměř osmdesátileté značce. Hraje herec Isaiah Mustafa, muž, kterému může vonět váš muž, je jakýsi samolibý, ale super cool chlapík, který má za úkol říct ženám, že „všechno je možné“, pokud svým mužům koupí tělové mléko Old Spice.

Televizní reklama předvedla kreativní filmovou tvorbu. Film Man Your Man Can Smell Like, natočený pouze jedním souvislým záběrem, začíná v koupelně a přesouvá scény, aby na konci skončil na koni. Výsledkem byla zábavná a překvapivá reklama:

Zajímavé je, že reklamy nebyly ani zaměřeny na muže. Všechny začínají „Ahoj, dámy ...“ Dává smysl, že společnost Old Spice směřovala reklamy na produkt pro péči o muže směrem k ženám. Ženy mají většinou na starosti většinu drobných nákupů do domácnosti, jako je mýdlo a deodorant. Takže použít sexy, zdatného chlapa, v ničem jiném než osušku přesvědčit ženy, aby si koupily Old Spice pro svého muže, je dobrá strategie. Přestože byl Old Spice Guy zaměřen na ženy, byl populární i mezi chlápky.

Kvůli úspěchu kampaně Old Spice zkopírovaly značky pro péči o jiné muže inspiraci reklamami Man Your Man Can Smell Like a představili své vlastní drzé, uhlazené a samolibé mluvčí - viz.tadyatady. Člověka napadne, zda je v těchto kreativních agenturách opravdu nedostatek kreativity. Myslím, že si uvědomují, že čím je mužnost jejich mluvčích nadstandardní, tím méně si lidé všimnou skutečnosti, že nadhazují chlápky proti vráskám a zpevňující krém.

Reklamy na Old Spice také vytvořily několik falešných, jako je tento dobře odvedenýKnihovna BYU.

Velitel Whitehead: Schweppes Man

Velitel Whitehead Schweppes vintage reklama.

Tonická voda. Není to ta nejúžasnější věc na světě, ale se správným mluvčím z něj můžete udělat produkt, který si ctižádostivý pán z celého světa chce koupit. V roce 1955 se Schweppes obrátil na reklamního génia Davida Ogilvyho, aby vytvořil kampaň pro jejich tonickou vodu. Ogilvy místo toho, aby vytvořil fiktivní postavu jako tvář Schweppes, použil velitele Edwarda Whiteheada, jednatele společnosti Schweppes, který přišel do USA, aby dohlížel na americkou distribuci tonické vody Schweppes.

Whitehead byla dokonalou tváří, která kolem značky Schweppes vytvořila atmosféru mužné sofistikovanosti. Reklamy sehrály skutečnost, že Whitehead byl skutečným velitelem královského námořnictva během druhé světové války. A samozřejmě jeho úžasný plnovous dostal spoustu času na kameru. Reklamy zobrazovaly velitele Whiteheada, jak se účastní různých mužských činností, které Whitehead ve skutečnosti užíval v reálném životě. Někteří mu ukázali horolezectví nebo arktický průzkum, zatímco jiní ho představovali v sofistikovanějších prostředích, jako je večeře s krásnými ženami. Velitel Whitehead byl muž, kterého si každý muž přál být.

Kampaň Commander Whitehead probíhala od padesátých let do šedesátých let minulého století.

Můžete říct, že lidé odpovědní za kampaň Nejzajímavější muž na světě Dos Equis si od velitele Whiteheada hodně vzali inspiraci. Výrazný šedý plnovous, sofistikovaná, ale mužná osobnost. Je tam všechno.

Gortonův rybář

Gortons rybář žlutá bunda do deště vintage reklama.

Jaký lepší způsob, jak prodávat zmrazené rybí tyčinky, než použít obrázek mužně vypadajícího rybáře? Společnost Gorton Fish existuje již před válkou mezi státy, ale až v roce 1964 představili Gortona Fishermana jako tvář jejich mražených rybích produktů. Šedý vousatý (vidí někdo mezi těmito reklamními ikonami trend?) A oblečený ve žlutém úhledu, rybář Gorton hledí vpřed s ocelovým odhodláním, když vede svou loď do vod naplněných rybami zalitými pivem. V roce 1978 dala společnost Gorton Fisherman více gravitací přidáním sloganu „Trust the Gorton’s Fisherman“ do svých produktů. Ano, Gortonův rybář, budeme vám věřit. Věřte, že budete po vyjmutí z mrazáku vyvolávat sténání od dětí.

Velbloud, kde muž patří k muži

Velbloudí cigarety, kam patří muž vintage reklama.

Než Joe Camel tajně sbíral cigarety dětem, R.J. Společnost Reynolds vytvořila drsného, ​​mužného muže, který se stal tváří cigaret Camel. Reklamní kampaň se jmenovala „Kam muž patří“. Představoval svalnatého kníra s úžasným bílým chlápkem ze 70. let, který dělal úžasně mužné věci, jako brodění řeky v deštném pralese, safari v Africe, jízda na motocyklu po celé zemi a sledování zápasu v páce.

Kampaň probíhala v časopisech na konci 70. a na počátku 80. let a měla určitý úspěch. Když se tržby začaly propadat, Camel se zbavil filmu Where a Man Belongs Man pro kresleného velblouda, jehož nos vypadal strašně jako obří wiener. Přepínač musel fungovat, protože prodej Camel se zvýšil s panem Joe Camelem.

Muž sedící na kole velbloudí vinobraní reklama.

Velbloudí cigarety ročník 1970, 1980 reklama.

John Jameson

John Jameson mužská značka ikona znak na lodi.

Irská whisky Jameson existuje od roku 1780. Společnost byla založena Johnem Jamesonem v irském Dublinu a od roku 1805 se stala mezinárodním favoritem.

Rychle vpřed o 200 let a společnost usilovně pracuje na tom, aby byla jejich značka relevantní. Možná jste viděli nedávné reklamy na Jameson Irish Whiskey, kde John Jameson skočí do oceánu, aby zachránil sud své milované irské whisky, bojoval s obří chobotnicí a ukázal se na svém vlastním pohřbu spolu s celým Irskem. Je to jedna z mých oblíbených reklam. Vždy se přestanu dívat. Je to zábavné a vypráví skvělý příběh za méně než 30 sekund. Reklama v celé své kráse.

Reklama, i když přehnaná, ve skutečnosti vychází (tak trochu) ve skutečnosti,podleThe New York Times. Za prvé, John Jameson byl skutečný frajer. To jsme stanovili. Za druhé, i když nelze zjistit, že se plavil po světě na lodi Mary, aby přinesl světu svou whisky, existuje loď jménem Mary, která je součástí Jamesonovy rodinné historie. Rodinné deníky zmiňují rodinnou loď, která bojovala s piráty na širém moři, a objevuje se také na rodinném znaku Jamesonů. Nakonec je příběh ztraceného sudu zdůrazněný v reklamě údajně založen na skutečném příběhu podle oficiálního webu Jameson.

Pokud jste reklamu neviděli, podívejte se na ni:

Svalnatý muž

Svalnatý papírový ručník muž s mužnou značkou knír.

Co děláte, když chcete sdělit, že váš papírový ručník má sílu vyřešit jakýkoli kuchyňský nepořádek? Vytvoříte jednu z nejrozmanitějších ikon značky v historii reklamy, to je to.

Od té doby, co Richard Nixon rezignoval na funkci prezidenta (1974, pro vás, mladíky, kteří možná nevíte), byl Brawny Man tváří papírových ručníků Georgia-Pacific. Mužský obraz Svalnatého muže pochází přímo z desetiletí, ve kterém byl ploden - dlouhé huňaté vlasy, knír a rozepnutá košile, aby předvedl své mužné vlasy na hrudi. Tento mužský a mužný obraz vytvořil u papírů Brawny skóre 70% „povědomí o značce bez pomoci“. To znamená, že lidé mohli vidět jen obrázek Svalnatého muže a věděli, že představuje Brawny papírové ručníky.

Navzdory úspěchu Brawny Man se v roce 2004 Georgia-Pacific rozhodl, že Brawny Man potřebuje aktualizaci stylu, aby zprostředkoval laskavější a jemnější obraz. Nejprve přiměli Svalnatého muže oholit si knír (lidstvo!). Dále ho nechali ostříhat. Nakonec ho donutili zakrýt jeho nádherné hrudní vlasy tím, že ho oblékli do tílka.

Zde je Brawny Man po proměně:

Moderní aktualizované červené tričko s ikonou svalnatého muže.

Vypadá jako karikatura toho, co by mělo být fantastickým mužem každé ženy: čistý oholený, se sudem na hrudi a nápomocný v kuchyni.

Jistě, Svalnatý muž vypadal jako skeptická pornohvězda ze 70. let a pravděpodobně potřeboval trochu aktualizace. Ale no tak. Museli jsme odstranit všechno mužné, díky čemu byl Brawny Man tak úžasný? Ať si ten muž alespoň nechá knír. Ukažte svou solidaritu s Brawny Man.

Jaké jsou další slavné ikony mužské značky? Podělte se o ně s námi v komentářích.

*** Jsem neustále překvapen nedostatkem nuancí, s nimiž lidé čtou věci, a nutností, abych takto zříkával prohlášení, ale protože jsem již obdržel stížnosti od těch, kteří příspěvku špatně porozuměli, jdeme na to: tento příspěvek je určen být zábavným a zajímavým pohledem na způsob, jakým inzerenti používali mužnost k prodeji produktů v minulém století. Uvedené ikony nemusí být nutně drženy jako muže k emulaci. Ačkoli pokud byste chtěli vyčistit kuchyň a nasadit si pásku přes oko, vsadím se, že vaše manželka by nic nenamítala. Kouření je špatné. Nedělejte drogy. Nepokoušejte se obsluhovat stroje, pokud máte na sobě pouze ručník. Myslím, že tím je to pokryto. ***