Muži a stav: Příčina bez rebelů - mileniálové a měnící se význam cool

{h1}

Vítejte zpět nanaše série o mužském postavení. Tato série si klade za cíl pomoci mužům porozumět tomu, jak stav ovlivňuje naše chování a dokonce i fyziologii, abychom mohli zmírnit její škodlivé účinky, využít její pozitivní účinky a obecně získat návod, jak nejlépe zvládnout její místo v našem životě.


V našem posledním článkusledovali jsme kulturní vývoj postavení na Západě v průběhu 19. stoletítha 20thstoletí. Viděli jsme, že význam a cesty ke statusu prošly 3 fázemi: od hierarchické přes opoziční po pluralitní.

S tradiční hierarchií, která existovala před padesátými léty, existovala do značné míry jedna cesta ke statusu: hromadění bohatství. Společnost měla jasnou strukturu vyšších a nižších úrovní a pohyb nahoru znamenal, že někdo jiný se musel stěhovat dolů. Status tedy byla hra s nulovým součtem.


Poté se v 50. a 60. letech vyvinula nová cesta ke stavu. Mělo to podobu „Rebel Cool“. Beatnici, hippies a sociální aktivisté se bouřili proti tradiční statusové hierarchii a dominantním mocenským strukturám a normám společnosti. Status nebyl získáván stoupáním po žebříčku statusu hlavního proudu, ale ukázkou toho, jak moc jste se od něj odchýlili a jím pohrdali.

Vzestup Rebel Cool a rozpuštění sociálních norem a mainstreamové morálky otevřely cestu pro vytváření a přijímání stále rozmanitějších životních stylů v 70., 80. a 90. letech. Tento kulturní rozvoj, spojený s příchodem exponenciálně rostoucího počtu spotřebních produktů orientovaných na životní styl, vytvořil alternativní cesty k postavení. Místo toho, abyste získali status buď stoupáním po tradiční hierarchii, nebo tím, že jste proti ní, mohli byste najít jak kolektivní úctu, tak individuální uznání příslušností k libovolnému počtu různých subkultur a sociálních mezer - punk rockerům, preppy, rastafariánům, bruslařům, lidem venku „Hráči Dungeons and Dragons, emo děti atd.


Tento pluralitní stavový systém pokračuje do 21Svatýstoletí. Generace tisíciletí to však zformovala novými způsoby - vytváří různé důrazy jak toho dosáhnout, tak jak signalizovat svůj stav.

Příčina bez rebelů: Mileniálové a měnící se význam chladu

Slovo „cool“ nadále označuje stav a používá se v moderní době, ale jeho význam se za poslední dvě desetiletí výrazně posunul.


V 50. a 60. letech znamenala pohoda znamenat bouření proti mainstreamové kultuře. Během několika příštích desetiletí se však společnost stala tak různorodou a roztříštěnou, že začala existovat skutečná hlavní kultura, o které by se dalo mluvit, ani se proti ní postavit. Poslední nádechy Rebel Cool lze nalézt v „alternativní“ grungeové kultuře 90. let.

Ve 21Svatýstoletí, pochod pluralismu a tolerance pokračuje bez ustání a myšlenka postavit se jako „rebel“ proti „mainstreamu“ začala být považována za kuriózní a neudržitelnou - roli, kterou lze prokázat pouze s velkou dávkou ironie a sebeuvědomění.


Ve skutečnosti, zatímco mileniálové prokazují větší toleranci vůči odlišnému životnímu stylu než předchozí generace, ve svém chování se ve skutečnosti stávají stále více konzervativními-dokonce znovu přijali některé tradiční hodnoty minulosti. Vtip:

Rebel bez příčiny, syn surfuje s tátou vedle sebe.

Zapomeňte na generační propast skvěle vystavenou vRebel bez příčiny; 85% dnešní mládeže označuje za svého nejlepšího přítele rodiče, nikoli jednoho ze svých vrstevníků. Moderní rodiče a děti často sdílejí společné zájmy a vkus v oblékání a hudbě.


  • 9 z 10 mladých lidí si myslí, že je důležité získat dobré známky a 72% absolvovat střední školu - rekordní maximum.
  • V roce 1980 zkusilo hrnec 60% seniorů středních škol a 9% ho kouřilo denně; dnes to zkusilo 45% a 6,6% kouří pravidelně.
  • V roce 1980 kouřila cigarety za poslední měsíc třetina seniorů na střední škole; dnes je toto číslo menší než 1 z 5.
  • V roce 1980 72% seniorů na střední škole uvedlo, že nedávno požili alkohol; v roce 2011 uvedlo totéž pouze 40%.
  • V roce 1981 vyzkoušelo 43% seniorů na střední škole nelegální drogu jinou než pot; v roce 2011 tak učinilo pouze 25%.
  • Počet chlapců, kteří měli sex do svých 19 let, klesl od roku 1988 téměř o 20%.
  • Míra porodnosti dospívajících se za posledních dvacet let téměř nepřetržitě snižovala.
  • 52% mileniálů říká, že být dobrým rodičem je jednou z nejdůležitějších věcí v životě - o 10% vyšší než počet generací Xerů, kteří říkali totéž.
  • 70% mileniálů se chce vdávat a 74% chce mít děti.
  • Na rozdíl od všeobecného přesvědčení rozvodovost klesáza posledních 30 let nestoupá; ti, kteří se vzali v roce 2000, se zatím rozvádějí za ještě nižší ceny (zejména u vysokoškolsky vzdělaných, z nichž se rozvedlo pouze 11%), a pokud budou současné trendy pokračovat, téměř dvě třetiny manželství nikdy nebudou zahrnovat rozvod.

Co stojí za posunem Millennials od druhu liberalismu a hedonismu typického pro jejich rodiče Baby Boomer a Generation X a směrem ke konzervativnějšímu chování?

V rozbitých domech vyrostlo více mileniálů než kterákoli jiná generace. I když se kvůli tomu vzali více skeptičtí ohledně sňatku, jakmile se do toho pustí, chtějí si vytvořit takový rodinný život, jaký by si přáli, aby vyrostli.


Millenials zároveň hledají obecně větší smysl života a zlozvyky a nadávky považují nejen za příliš povrchní pro tento úkol, ale za možné překážky v jejich hledání. Pro Boomers a Gen Xers nebylo kouření, pití a sex jen příjemné samy o sobě, ale měly význam i jako ukazatele vzpurné, svobodomyslné a status quo vychvalující identity. Svěráky už takovou váhu nemají a jsou ve skutečnosti považovány za mainstream-meh-činnosti, které mohou být zábavné, ale hloupé. S přibývajícím věkem v době ekonomické nestability jsou Millennials při rozhodování opatrnější a dávají si pozor na to, co riskuje torpédování jejich bystrých ambicí.

Zdroje a signály stavu tisíciletí

Takže pokud je pro Millennials vzpurný, nervózní, úzkostlivý a alternativní, jak definují nový cool? Když se jich v různých průzkumech zeptají, co pro ně znamená cool, vymyslí deskriptory jako:

  • Přitažlivé
  • přitažlivý
  • Autentický
  • Upřímný
  • Uvolněný
  • Přátelský
  • Inovační
  • Zábava
  • Kompetentní
  • Moderní
  • Retro (tuším současné retro?)
  • Nekonvenční
  • Vtipný
  • Moderní
  • Originál
  • Unikátní
  • Hedonistické (jak uvidíme, není to stejné jako u starého pití/kouření, ale soustředí se na tozkušenosti)

Zvýšení těchto vlastností u mileniálů lze vysledovat v jejich výchově - reakci proti hodnotám jejich rodičů a dospívání v době hospodářského útlumu. Členové generace Y byli formováni zejména tím, že vyrostli během zrodu internetu a exploze pojivové technologie.

Lidé, produkty, zaměstnání, umístění a zkušenosti, které obsahují řadu těchto vlastností, mívají v dnešní době auru pohody, která posiluje postavení. Tam, kde se vlastnosti zejména slučují, najdete převládající trasy a signály stavu v 21Svatýstoletí. Tyto zahrnují:

Znalosti a učení

Vyrůstající v digitálním věku, mnoho z toho, co Millennials přiznává status, se nepřekvapivě soustředí na schopnost objevovat, spravovat, sdílet a učit se informace. Konec konců žijeme v informační ekonomice, kde vládne obsah.

Protože všichni jsou pozitivně zaplaveni a nasyceni novými médii a produkty, z nichž stále více se neustále šíří krkolomným tempem, a jako první ve vašem kruhu se dozvíte o skvělé nové kapele, vybavení, restauraci nebo lifehacku, nebo sdílet vtipné video nebo zajímavý článek na sociálních médiích, přináší stav. Stejně tak je první, kdo se podělí o nejnovější zprávy, zvláště pokud jste toho svědky z první ruky - někdo, kdo může nabídnout nějaké detaily očitých svědků, o kterých dosud mainstreamová média neinformovala. Tyto „první“ sdílení vám přinesou spoustu opětovných příspěvků/tweetů, lajků a upvotes na sociálních médiích-jedné z hlavních měn moderního postavení.

Kromě toho, že jste první, kdo něco sdílí, může vám získat status diskrétnost v tom, co sdílíte - pouze vysílání opravdu zábavných nebo pozoruhodných. A být tvůrcem nového obsahu - vtipného vtipu na Twitteru, chytrého postřehu na Facebooku, objevného videa na YouTube - vás získá ještě víc. Novinář, spisovatel a redaktor novin jsou dnes všichni a čím lépe budete svoji práci vykonávat, tím větší postavení získáte ve své sociální síti, na častých internetových fórech a dokonce i na širším webu.

Stav související s informacemi nepochází jen ze schopnosti tyto informace objevovat a sdílet, ale také z jejich učení - zejména na vlastní pěst. Informační věk se ukázal být rušivý pro tradiční způsoby podnikání a kariéry. Ekonomická situace je nejistá a rychle se mění. Mladý člověk, který je přizpůsobivý a zaměřený sám na sebe, který se stále učí novým věcem a ovládá nové dovednosti, a tím se dostává do pozice, kde je vždy schopen se dostat dopředu, hromadí velkou hodnotu. V moderní době je flexibilní autodidakt vysoce postavou.

Nekonvenčnost

Baby Boomers a Gen Xers hledali postavení v odporu vůči běžným normám. Ve 21Svatýstoletí se tento opoziční pohon přesunul z povstání donekonvenčnost. I když už neexistuje monolitický „muž“, proti kterému by bylo možné bojovat, Millennials stále chtějí vystoupit z davu a cítit se jedinečně. Jejich boj není proti zakořeněným mocenským strukturám nebo společenským omezením chování, ale proti příliš nudné cestě nejmenšího odporu. Protože generaci Y vychovali jejich rodiče, aby cítili, že jsou výjimeční a mohou dělat cokoli, na co si myslí, mnozí cítí, že nejhorší osud, jaký si mohou představit, je skončit pouze průměrně - v průměrném, zcelaobyčejnýživot. A ti, kteří se zdá, že se vymanili z formy-kteří mají zajímavé vášně, hledají hacky a zkratky, jak dělat věci rychleji a snadněji a obecně předvádějí inovativní myšlení mimo krabici-získávají statusové body.

Millenials se tedy chtějí odchýlit od tradičních sociálních zvyklostí a milníků, ale chtějí se řídit základním osnovou osvědčených cest, ale dělají to jiným, nechodeckým stylem. Chtějí se oženit a mít děti, ale mít rovnostářské partnerství, cestovat se svými dětmi po světě a usadit se v Coloradu - ne proto, že by tam byla jejich rodina nebo zaměstnání, ale proto, že to vypadá jako skvělé místo pro život. A nechtějí dům na krájení cukrovinek v bytě, ale žít v chladné plánované komunitě v centru města nebo ve starším domě, který má hodně charakteru.

Touha být nekonvenční je obzvláště silná, pokud jde o kariéru Millennials. Jejich rodiče Baby Boomer začínali jako hippies, kteří chtěli vypadnout z ekonomické krysí rasy, ale skončili jako yuppies, kteří se usadili v nudné korporátní kariéře. Vyměnili spoustu volného času za stabilní výplatu a rezignovali na vyjadřování svých zájmů a identity prostřednictvím spotřebitelských výdajů. Mileniálové nechtějí udělat stejnou chybu. Chtějí práci, která je flexibilní, odpovídá jejich vášním a vyžaduje kreativitu.93% mileniálů touží po práciže „pracují se svým životním stylem“ a umožňují jim „být sami sebou“ - což znamená, že si nastavují vlastní hodiny, pracují v „společenské a zábavné“ atmosféře a oblékají se, jak by chtěli. Získání takového zaměstnání, zejména u „nekonvenční“ společnosti orientované na informace, přináší více postavení než přijetí konvenčního zaměstnání v sektorech, jako je právo, finance nebo medicína. Práce za 40 000 $ pro Facebook v Menlo Parku, CA je chladnější a poskytuje více statusu než práce pro šesticiferná čísla pro advokátní kancelář v Omaze.

Ještě žádanější než pracovat v zaměstnání, které vám umožní být sami sebou, je vytvořit si vlastní zaměstnání. Není překvapením, že 3/4 mileniálů by se chtělo dostat zpod korporátního palce a stát se samostatně výdělečně činnými. Být podnikatelem, zvláště ten, který pracuje s informacemi kreativním způsobem, se stal jedním z největších ukazatelů stavu naší doby. Jak uvedl jeden pozorovatel trendůJak cool značky zůstávají horké: „Design a tvorba, ať už je to digitální, vizuální, video nebo architektura, je nový rock‘ n ‘roll.“

Spojení a spolupráce

Boomers se možná začali spojovat se svými vrstevníky v boji proti sociální nespravedlnosti, ale v době kolem 80. let už byli kumbayas umlčeni v nově psím pojídacím psem, světě „Greed-is-good“. Pokud jste chtěli získat ten šatník Mercedesu a Ralpha Laurena, byl to každý muž sám za sebe. Gen Xers prokázal také odtrženější étos - cítil se nepochopený a izolovaný a pokoušel se razit vlastní cestu.

Ale pro Millennials je propojení a spolupráce super.

Jako děti měli ve svých rodinách více spolupráce, kde rodiče byli spíše přáteli než autoritami a žádali o příspěvek svých dětí o všem, od místa, kde tráví dovolenou, až po vhodnou disciplínu. Současně byla generace Y vychována ke společné práci ve skupinách, sociální média jim umožnila vytvářet velké sítě přátel a technologie jim poskytly nástroje, jak zůstat v neustálém kontaktu se svým vnitřním kruhem. V jednom průzkumu, který se účastníků zeptal, které lidi považují za nejúžasnější, Millennials pojmenovali své vlastní přátele před hudebníky, herci, politiky, sportovci a bojovníky za svobodu.

V moderní ekonomice je kdo, koho znáte, důležitější než kdy dříve, a proto je velká síť přátel cenným zbožím; čím chladnější a vlivnější lidé se spřátelíte, tím větší status jim udělí.

Přátelé vám nejen pomohou vstát v životě, ale mohou být také pomocníkem při rozhodování. Díky tolika médiím, cestování, restauracím a produktovým možnostem se Millennials na návrhy a doporučení spoléhají na své přátele. Na druhé straně, členové Gen Y mají pocit, že jejich názory by měly být stejně ceněny a respektovány nejen jejich vrstevníky, ale novináři, správci vysokých škol, profesory, korporacemi a dalšími.

V zaměstnání mileniálové chtějí, aby jejich vstup byl zahrnut do každého rozhodnutí, včetně rozhodnutí učiněných vyššími stranami;76% pocitjejich šéf se od nich mohl hodně naučit (ve srovnání s 50% Boomerů). Mimo práci všechny druhy institucí napříč společností přijaly přístup více orientovaný na spotřebitele, jak fungují tam, kde „zákazník má vždy pravdu“ a „na vašem názoru záleží“. Od hodnocení profesorů přes online recenze až po zasílání komentářů na facebookovou stránku značky, generace Y chce mít hlas při formování médií, služeb a produktů, které používají. To je staví do role kolaborantů, kritiků a dokonce spolutvůrců s těmito entitami a tato zpětná vazba a kritika jsou plně uznány, uznány a ideálně začleněny, což se stalo důležitým způsobem, jak nakrmit moderní stav.

Spotřební zboží

Vintage módní reklamy versus reklamy v moderním stylu.

Reklamy v 90. letech často používaly ostré snímky a tehdy provokativní sexualitu se zprávou „Jsme skvělí lidé; kupte si tyto produkty a můžete se k nám přidat a buďte také skvělí. “ Naproti tomu dnešní sdělení reklam zní: „Tyto produkty usnadní a obohatí váš již tak skvělý životní styl.“

V 80. a 90. letech vzrostly velké značky životního stylu - hráči jako Nike, Calvin Klein, Apple, Gap, Tommy Hilfiger, Prada, Pepsi a mnoho dalších. Jejich marketingový přístup vypadal asi takto: tady je aspirační obraz inovativního/atletického/luxusního/nervózního životního stylu spojeného s naší značkou - kupte si naše věci a přeneste si tento obrázek na sebe. Jinými slovy: „Kupte si to a budete v pohodě“. Lidé si kupovali výrobky s velkými, nápadnými logy - odznaky, které sladili s hodnotami, osobností a socioekonomickými konotacemi této značky.

Millennials vyrostli uprostřed této kakofonie komercializace, kde se reklamy vkrádaly do všech aspektů života, od divadelních filmů až po sportovní akce a dokonce i školu. V důsledku toho se k reklamám staví mnohem opatrněji a považují se za chytřejší ohledně triků a lákadel marketingu.

Není pravda, že členové generace Y nejsou stále vášnivými spotřebiteli; podlejeden průzkum, teenageři vedou v průměru 145 konverzací týdně o značkách. Ale oni interagují s těmito značkami odlišně. Pokud korporace dříve diktovaly, jak mají spotřebitelé chodit, mluvit a oblékat se, Millennials tento přístup odmítli jako nedostatečně autentický a stále častěji hledali spotřební zboží, které by odpovídalo a vyjadřovalo jejich již existující a aspirované identity a zájmy. Jak uvedli autořiJak cool značky zůstávají horkévysvětlete: „U Generace Xers musely značky ... vyjádřit, že jsou vítězi. Pro generaci Yers jsou značky nástrojem pro komunikaci, kdo jsou. Například pro mnoho milovníků Apple značka odráží smysl pro kreativitu a inovativnost založenou na designu, která se rovná jejich vlastní požadované osobnosti. “

Společnosti se proto nyní snaží zrcadlit, podporovat a usnadňovat vášně, které byly vytvořeny z různých skupin životního stylu, které již existují, aby spotřebitelé cítili, že produkty jsou jejich rozšířením a vyjádřením. Například nákup udržitelných produktů je mezi některými ekologicky uvědomělými mileniály oblíbený, i když stojí více, protože produkty odrážejí jejich vnitřní hodnoty a touhu zlepšit svět.Nebo si vezměte subkulturu jako CrossFit. Ukázalo se to jako docela organické, podzemní fitness hnutí. Jakmile se stal oblíbeným, vstoupil Reebok a hledal, jak by to mohlo usnadnit a tak se připojit k pohybu, který se již vytvořil. Přišli s vlastním oblečením a obuví pro CrossFitters a sponzorovali CrossFit Games, stejně jako Spartan Race, který dobře zapadá do tvrdého a funkčního étosu CF od CF.

Přesto, i když tvrdě pracují, aby byli relevantní, nejsou to hráči jako Reebok, kteří dokážou Millennials nejvíce vzrušit a udělit jim největší status. Členové Gen Y jsou mnohem nestálější, pokud jde o velké značky - pohyb mezi konkurenty a používání produktů z různých firem. Spíše se zajímají o menší podniky a umělce, kteří vytvářejí produkty, které používají jejich příslušné skupiny životního stylu, ale nejsou tak široce známé. Pamatujte, znalosti = stav. Ze stejného důvodu se značka stala mnohem nenápadnější a je na výrobcích přenášena jemnými způsoby; pouze lidé, kteří to vědí, to rozpoznají a o to jde. Například trička nesou názvy tělocvičen, kapel a webových stránek-a pouze lidé, kteří jsou s těmito entitami již obeznámeni, zcela získají odkaz. Stav produktu je více nasycen zinformacecena, spíše než její skutečná cena.

Zkušenosti

Cestovatel fotografování s mobilním telefonem v Machu Picchu, Peru.

Pokud bylo heslo Baby Boomeru „Kdo zemře s největším počtem hraček, vyhrává“, pak by generace Y mohla znít „Kdo zemře s největším počtem zkušeností, vyhrává“.

Ačkoli se mileniálové nepřestali vyjadřovat prostřednictvím spotřebního zboží, zkušenosti se pravděpodobně staly hlavní měnou moderního postavení; 76% Millennials, ve srovnání s 59% Baby Boomers,říciraději utratí své peníze za zážitky než za materiální věci. A přestože mají Boomers více disponibilního příjmu, jsou to jejich děti, které tráví více peněz za svůj volný čas. YOLO možná zmizelo jako módní slovo, ale myšlenka výrazu stále podtrhuje velkou část tisícileté kultury a aspirace.

Hedonistická pohoda Millennials se nesoustředí na sex, drogy a rock 'n roll (dobře, stále mají rádi rock, ale také se pyšní tím, že si užívají širokou škálu hudebních žánrů), ale na zvýšení zábavy, vzrušení a nekonvenčnosti vše od surfování po webu a vysoké školy, přes rande a svatby až po rekreaci a cestování. Překvapení a vzrušení se cení. Požádat někoho o promování prostřednictvím telefonního hovoru je mimo; musíte proměnit pozvání na plný lov mrchožroutů. Vyrazit si na plavbu možná udělalo příjemnou dovolenou pro jejich rodiče, ale vypadá to jako cvičení pro chodce v obleku proti větru pro Millennials. I Evropa s batohem na zádech je přehnaná; musíte zamířit do Jižní Ameriky a hledat exotičtější místa. Standardní svatba je pasé; obřad musí být naplněn zvláštními doteky, které zvýrazní osobnost nevěsty a ženicha a zahrnou nečekané rozkvěty na recepci, které hosty ohromí a potěší. A zapomeňte na nudné staré 5k silniční závody - teď je to všechno o běhání bahnem, přes zdi a pod ostnatým drátem.

Mileniálové dokonce při nákupu spotřebního zboží přáli zážitek. Nestačí produkt jednoduše vytáhnout z regálů nebo vyndat z krabice polystyrénových arašídů. Společnosti začaly uvádět na trh prostřednictvím vyprávění příběhů - obklopují své výrobky příběhy o dědictví, řemeslném zpracování, oddanosti inovacím a oddanosti sociálním příčinám. Nekoupíte jen produkt, ale také příběh vzrušující emoce, který se váže k vašemu osobnímu příběhu a posiluje jej. Tento důraz na vyprávění příběhů sahá do balení produktů a lidé pořizují videa, jak rozbalují své nákupy, aby se lidé z domova mohli podělit o „zážitek“.

Cíl všech těchto sbírek zkušeností je různý. Někdy je to prosté hledání zábavy a potěšení a touha vytvořit trvalé vzpomínky. Někdy účastníci hledají výzvy a osobní růst. Někdy se dokonce přistoupí k altruistickému cíli, například v případě „dobrovolnictví“ - cestovat někam, abych viděl zemi a dělal charitativní činnost, když jste tam. Základem všech těchto motivací je také touha vytvořit krmivo pro vlastní sociální média; pamatujte, obsah je král. Mladí lidé se často fotí, zatímco mají zkušenost, zejména netradiční, aby ji zveřejnili online a vyslali tyto silné stavové signály svým přátelům. Mohou být dokonce motivováni k účasti na akci, a to hlavně kvůli možnosti zachytit nějaký obsah zlepšující image.

Bohatství

Vzhledem k tomu, že Millennials dávají přednost zkušenostem před hmotnými věcmi, jejich touze po flexibilním, nekonvenčním zaměstnání a zvýšené lhostejnosti k firemní značce, dalo by se uvažovat, že by hromadění bohatství moc nepůjčili. Ale ve skutečnosti tomu tak není.

Když byli v roce 1967 studenti z první školy požádáni, zda je důležité být finančně na tom dobře, odpovědělo kladně pouze 45%. Když v roce 2004 dostali prváci na vysoké škole stejnou otázku, 74% odpovědělo, že ano. Někdo by si mohl myslet, že se tato propast v průběhu desetiletí uzavřela, Boomers stárl a stále více toužil po bohatství. Není tak. Vprůzkumvedené Centrem pro rozvoj pracovní síly Johna J. Heldricha v Rutgers, Millennials si cenilo finančního zabezpečení více než Boomers a více než dvakrát tolik uvádělo „být bohatý“ jako velmi důležitý nebo zásadní životní cíl.

I když se to na první pohled může zdát jako rozpor nebo paradox, dává to větší smysl, když se do toho ponoříte. Mileniálové neusilují o starý druh bohatství. Člověk nechápe, že mnozí dychtivě kupují McMansions, přihlašují se k členství ve venkovských klubech a chlubí se svou flotilou luxusních aut - i když někteří to určitě dělají. Ale mnozí pravděpodobně touží stát se novým druhem bohatých - kde jim peníze koupí více věcí uvedených výše.

Jedním z proudů, které procházejí všemi ukazateli stavu Millennial - a znovu se vrací k životu v informačním věku - je flexibilita, možnosti výběru a přizpůsobení. Čím více možností můžete mít otevřených, tím lépe. Pro Millennials tedy bohatství otevírá stále více dveří - zdánlivě zvyšuje počet a kvalitu zkušeností, které můžete mít, a také zajímavé příležitosti pro osobní růst, kterého můžete dosáhnout. Více bohatství může hypoteticky také zvýšit vaši volbu a kontrolu nad dalšími aspekty vašeho života, například jaký druh rovnováhy práce/života nastavit. Samozřejmě, ve skutečnosti je většina bohatých generálních ředitelů a profesionálů bohatá, protože pracují šílené hodiny, ale přirozeně je zde ideální vydělávat peníze v kreativnější a flexibilnější oblasti, která snad nabídne dostatek volného času.

Na konci dne bychom mohli říci, že ideál statusu tisíciletí je, ať už vědomě nebo ne, symbolizován na postavě Marka Zuckerberga-zdánlivě milého, čistého života s mikinou, autodidakt, který vzal kreativní, nekonvenční, spravedlivě jednodenní cesta k podnikatelskému úspěchu, vytvořila platformu, která umožňuje větší vytváření sítí a propojení, vydělala spoustu peněz a nyní může toto bohatství využít k získání času na učení se mandarínsky, čtení spousty knih, zabíjení vlastního jídla, praktikování filantropie a být dobrým manželem a otcem.

Závěr: Takže vás nezajímá stav?

Povaha, cesty a signály stavu se během tisíců let posunuly a vyvíjely a stále mění tvar. Status dnes znamená něco jiného, ​​než to znamenalo ještě před 20 lety.

V dnešní době je populární, když lidé říkají, že se nestarají o status. Ale co mají tito lidé na mysli ohledně stavu, je typicky jeho starší koncepce - oblékání určitým způsobem, tradičně prestižní zaměstnání, vlastnictví velkého domu a řízení luxusního auta. I když možná opravdu nepřejí tomuto druhu životního stylu, není to převládající stavový standard naší doby.

Spíše než stavovská jízda v podobě touhy po BMW se projevuje různými způsoby. Cítíte to při zveřejňování aktualizace na Facebooku nebo příspěvku na Instagramu, který nezískává mnoho lajků. Ve vašem hněvu nad blogem, který nezveřejňuje váš komentář, nebo v úzkosti a zmatku, který vzniká, když váš text nereaguje.Je to v neklidu a FOMO, které cítíte při procházení kanálem sociálních médiíPřemýšlíte, jestli lidé nedělají chladnější věci než vy. Je to v potápějícím se pocitu, že překonáte skutečnost, že se zdá, že se usazujete ve velmi běžné kariéře, a ocitnete se ve velmi obyčejném domě na předměstí.

Pokud tyto pocity představují nový zvrat na starém stavovém disku, vyvstává zajímavá otázka: Je to lepší způsob, jak tento pohon hledat a naplňovat? Určitě existují důvody k optimismu a k pocitu, že tyto nové snahy o status jsou zdravější než ty staré. Psychologové nám říkají, že zkušenosti nás skutečně činí šťastnějšími než věci, že sociální vazby jsou nezbytnou součástí pohody a že autonomie a kreativita přispívají k naplňování zaměstnání.

Přesto je v některých ohledech snaha dosáhnout „nyní nejlepšího života!“ je pouze „držet krok s Joneses“ 2.0. Povaha moderního, pluralitního stavu má své temné stránky a úskalí a my prozkoumáme, jaké jsou další.

Přečtěte si celou sérii

Muži a stav: Úvod
Váš mozek ve stavu

Jak testosteron pohání pohon pro status
Biologický vývoj stavu
Kulturní evoluce statusu
The Rise and Fall of Rebel Cool
Příčina bez rebelů - mileniálové a měnící se význam chladu
Úskalí našeho moderního stavového systému
Proč byste se měli starat o svůj stav
Průvodce pro správu stavu v moderní době

____________________________

Zdroje a další čtení:

Cool: Jak skrytý úkol mozku pro cool pohání naši ekonomiku a formuje náš svět

Jak zůstanou skvělé značky stále horké: Branding pro generaci Y

Aktualizace stavu: Celebrity, publicita a branding ve věku sociálních médií

'Děti jsou víc než v pořádku'