Takže chcete moji práci: Ghostwriter

{h1}


Ještě jednou se vracíme k našimTakže chceš moji prácisérie, ve které provádíme rozhovory s muži, kteří jsou zaměstnáni v žádoucích zaměstnáních, ptáme se jich na realitu jejich práce a na radu, jak mohou muži žít svůj sen.

Někoho to může překvapit, ale lidé jako Andre Agassi, Gary Vaynerchuk a Hillary Clinton nepíšou vlastní knihy. Celebrity, politici, obchodní manažeři a podobně jsou často příliš zaneprázdněni, nevěří si ve své schopnosti nebo prostě nemají chuť trávit čas psaním knihy (nebo dokoncetweet). To je místo, kde se objevují autoři duchů, jako je Dean Zatkowsky. Když nehrká řetězy a nevypíná a nezapíná světla, pan Zatkowsky píše pro své klienty knihy, články a blogové příspěvky. Více o Deanovi najdete najeho webové stránky.


1. Řekněte nám něco o sobě (Odkud jste? Kolik je vám let? Popište svou práci a jak dlouho v ní pracujete atd.).

Žiji v malé kalifornské komunitě jménem Ojai, asi 90 mil severozápadně od LA a 30 mil jihovýchodně od Santa Barbary. Je mi 51 let a píšu blogy, novinové sloupky, tiskové zprávy, marketingové materiály a knihy pro řadu jednotlivců, společností a neziskových organizací. Některá práce je psaní na volné noze, jiná je copywriting a některá je psaní duchů. Většina mých klientů duchů jsou obchodní manažeři, kterým chybí čas nebo chuť psát vlastní knihy a články.


Jsem náhodný ghostwriter. Začalo to na vysoké škole, když jsem pomáhal ostatním studentům upravovat jejich semestrální práce. Někdy se „úprava“ změnila v úplné přepsání.



Nepovažuji se za zvlášť dobrého spisovatele, ale jsem velmi účinný spisovatel. Umím identifikovat klíčové body zpráv a napodobovat hlas klienta při používání jazyka, který je cílovému publiku známý.


Moje profesionální spisovatelská kariéra začala, když jsem se v roce 1986 připojil ke Kinko's jako reklamní copywriter. Pamatujete si ty reklamy, které uváděly „Copies 5 ¢“? Napsal jsem je! Napsal jsem také brožury, rozhlasové a televizní reklamy, přímé zásilky a interní zpravodaje.

Zakladateli společnosti Paulu Orfalea se můj styl líbil a požádal mě, abych mu napsal články do zpravodaje. Před mým příchodem psaly mladé ženy v marketingovém oddělení pro Paula, což vysvětluje, proč v jeho článcích vždy zněl jako mladá žena. Kdyby byly psány ručně, každé „i“ by bylo poseté sedmikráskou.


Tyto články pro Paula byly začátkem krásného vztahu. Stále pracujeme společně. Kvůli své dyslexii mu nevadí sdílet skutečnost, že pro něj píší ostatní, a proto mu mohu dovolit odhalit ho jako klienta. Zasměju se, když mě představí jako svého ghostwritera. Připomíná mi to starou jednorázovou linku: 'Chcete vidět něco neviditelného?' Je to jediný klient, kterého pojmenuji, což by mohlo způsobit, že zbytek tohoto rozhovoru bude trochu neohrabaný, ale abyste byli duchem, musíte být duchem.

Po většinu posledních třiadvaceti let jsem pracoval jako marketingový manažer jako duchař. Kromě dlouhé kariéry ve společnosti Kinko’s jsem byl viceprezidentem marketingu pro společnost s přímou poštou a poté viceprezidentem marketingu pro firmu pro správu majetku. Před dvěma lety jsem založil společnost Dizzy One Ventures LLC, abych pracoval na psaní projektů na plný úvazek. Převážná část mé činnosti spočívá v generování obsahu pro klientské blogy a novinové sloupky. Kromě těchto anuitních úkolů dostávám spoustu ad hoc tiskových zpráv a článků a snažím se produkovat jeden až dva knižní projekty ročně.


2. Proč ses chtěl stát ghostwriterem? Kdy jste věděl, že to je to, co chcete dělat?

Neřekl bych, že ghostwriting je to, co chci dělat, i když je toho hodně co doporučit, zvláště pokud máte rádi soukromí, samotu a anonymitu. Ghosting představuje příležitost psát a nechat si za to zaplatit, ale bez celého marketingového zatížení. Lidé, kteří mě najali, už mají publikum a platformu, takže jsem obvykle požehnán prostředím „stačí přidat slova“. Dělám to, co mě baví, a účtuji si férovou cenu za svůj čas a talent. Nevydělávám velké peníze, ale ani neberu velká rizika.


V podnikovém světě často vidíme dvě do očí bijící slabiny: špatné psaní a špatné mluvení na veřejnosti. V průběhu let jsem poznal tyto slabé stránky jako příležitosti a nabídl jsem se, že budu psát články a projevy, kdykoli to bude možné. Raději bych psal romány a scénáře, ale více než na své „umění“ dbám na bezpečnost své rodiny. Pro neobjevené spisovatele bez ohledu na talent jsou romány a scénáře losy. Ghostwriting a copywriting jsou práce. Stále píšu scénáře a příběhy, ale pro naprostou radost z toho.

3. Proč jsou najati ghostwriters? Jaké projekty a knihy byste měli zpracovat?

Lidé jakoTheodore RooseveltaErnest Hemingwayjsou vzácné, protože většina činitelů nemůže sedět dostatečně dlouho na to, aby mohla být také kronikářem. Moji klienti bývají lidé s maniakální energií - strávit půl hodiny zpracováním jedné jasné věty by mohlo způsobit výbuch jejich hlav. Mnoho lidí výjimečných úspěchů nemůže nebo nebude mít čas na psaní. Jsem vděčný, že TR a Papa ano, a jsem vděčný, že moji klienti ne.

I když maniakální nadšenci disponují trpělivostí a řemeslnou zručností při psaní vlastních příběhů, vsadil bych se, že 99% všech známých, obchodních a politických děl je psáno duchem pro jednoduchou ekonomickou realitu, že čas těchto lidí je lépe věnován jejich běžné práci.

Negramotní také najímají ghostwritery, ale já říkám „negramotní“ v doslovném, nikoli pejorativním smyslu. Vaši čtenáři, kteří jsou čtenáři, by mohli být překvapeni počtem úspěšných lidí, kteří neumí dobře číst a neumí vůbec psát. Mnozí vděčí za svůj úspěch poruchám učení, které je přinutily najít kreativní řešení problémů, kterých si my ostatní ani nevšimneme. Zakladatel Kinko Paul Orfalea je jedním z nejinteligentnějších lidí, se kterými se pravděpodobně setkáte, ale mezi jeho dyslexií a ADHD neexistuje způsob, jak by sám vytvořil předmluvu knihy o 1600 slovech.

Jiní klienti mají pocit, že mají příběh, který by mohli vyprávět, ale nevědí, jak to říct, nebo neznají mechanické kroky, jak se dostat od nápadu k osnově přes hrubý návrh až do finále.

V poslední době tvoří většinu mé práce blogy. Klient může nápad kdykoli odeslat do hlasové schránky, odeslat textovou zprávu nebo poslat e-mailem a do hodin (v závislosti na našem dohodnutém schvalovacím procesu) zveřejnit přiměřeně zábavný a gramotný záznam na blogu. Psaní blogů pro obchodní celebrity vyžaduje oddanost marketingového manažera značce. Musím pracovat rychle, ale také musím chránit svého klienta a mít na paměti jeho dlouhodobé cíle, i když to neudělali.

4. Jak velkou část knihy nebo článku zodpovídají autoři duchů? Do jaké míry spolupracují s „autorem“ knihy?

Každý projekt je jedinečný. Jeden člověk chce knihu založenou na myšlence jedné věty. Další mi dává třicet stran poznámek ke sloupci 600 slov v novinách. Několik potenciálních klientů již napsalo dobré knihy, ale neměli důvěru. Vše, co opravdu potřebovali, byl redaktor a já nejsem skvělý editor. Sakra, většinu času potřebuji skvělého redaktora. (Předpokládám, že to dokazuje tento rozhovor).

Účtuji si jako guerillový spisovatel, protože dávám přednost práci samostatně. Už ani nedostávám témata od svých pravidelných rubrik a klientů blogů. Znám jejich obchodní cíle a filozofii a vím, jaké aktuální události by mohly inspirovat komentáře. Takže věci jen chrlím. Před zveřejněním trvám na tom, aby si klient prohlédl každý článek. Nechci žádné překvapení, když už je na revizi pozdě.

Duch pracující na něčí autobiografii bude zjevně potřebovat hodně času a spolupráce s tímto tématem, ale já jsem žádné podobné projekty nezačal. Ann Marsh strávila mnoho měsíců vedením rozhovorů s Paulem a jeho spolupracovníky, než spoluautorovala jeho autobiografii. V takových případech je klient obvykle velmi angažovaný.

4. Proč být ghostwriterem na rozdíl od běžného autora?

Jsem si jistý, že mnozí dělají obojí, a jsem nadšený, že letos vyjde moje vlastní kniha (E Pluribus Kinko’s: Příběh o podnikání, demokracii a podivných chytrých lidech).

Snadná odpověď je příjem. Osoba, která je již dobře známá nebo která má dostatečné prostředky na to, aby se stala známou, prodá mnohem více knih než neslýchaný bývalý marketingový manažer. Mám rodinu, o kterou se musím starat, a to je hlavní důvod pro ghosting, místo aby jsem budoval vlastní značku. Ale ghosting také odpovídá mé osobnosti.

Ghostwriting ze mě dělá profesionálního diletanta. Naučím se něco málo o tématu, pak napíšu referát a přejdu k dalšímu tématu. To mě na škole nejvíc bavilo, plus výplata. Mnoho blogerů tuto radost zná, kromě části výplaty.

Každý den skenuji svůj seznam úkolů a nahlas říkám: „Kdo jsem dnes ráno?“ Před snídaní bych mohl prozkoumat nový vývoj ve vzdělávání v raném dětství a napsat tiskovou zprávu pro neziskovou nadaci. Po obědě se dostanu ke studiu íránských zásad dovozu benzínu pro zpravodaj manažera zajišťovacího fondu. Později, na zadní palubě s doutníkem a krásným západem slunce, možná pracuji na knize o tom, jak vědecký výzkum ADHD může zlepšit soustředění a produktivitu každého na pracovišti. Baví mě jak výzkum, tak umění mimikry, když zjišťuji, jak vyjádřit nové informace hlasem někoho jiného.

Určitě jsem vyvinul určité odborné znalosti o hrstce předmětů, ale v rozmanitosti nacházím energii a psaní pro život vyžaduje hodně energie.

5. Jak je autor duchů odměňován za jejich práci?

Na webu jsem viděl širokou škálu sazebníků poplatků. TENTO ghostwriter účtuje nové klienty každou hodinu a zavedené klienty slovem nebo prostřednictvím smlouvy o přidržení. V tomto bodě své kariéry se snažím průměrně kolem 150 $ za hodinu. Účtuji novým klientům čas, protože naučit se nový obchod a hlas chvíli trvá, ale v krátkodobém horizontu produkuje málo produktů. Počáteční investice (mého času a jejich peněz) však zajišťují, že pro ně mohu v budoucnosti pracovat rychle a efektivně.

Nabízím několik možností pro knižní projekty, od obrovského paušálního poplatku bez licenčních poplatků po malý paušální poplatek se VŠECH licenčními poplatky. Můj poslední knižní projekt s Paulem Orfalea (Dvě miliardy dolarů v niklech: Úvahy o podnikatelském životě) bylo řešeno jinak. Neobdržel jsem žádný poplatek předem, ale knihu jsme vydali jako partnery a sdílíme tržby z prodeje.

6. Je ghostwriterům obvykle za jejich práci věnováno ocenění? Pokud ne, je těžké vidět někoho, kdo získá veškerou zásluhu za vaši ruční práci?

Obvykle jsem úplný duch a jsem hrdý na to, že poskytuji slova, která by moji klienti hrdě napsali. Je úžasné vidět, jak někdo získává uznání za moji práci, a je děsivé vidět někoho, kdo je kritizován za moji chybu nebo nejasnost.

Ghostwriters jsou někdy připisováni jako spoluautor (Paul Orfalea a Dean Zatkowsky), jako spolupracovník (Paul Orfalea s Ann Marsh) a samozřejmě „jak bylo řečeno…“

Musím přiznat, že když jsem poprvé viděl svůj obrat ve frázi připsaný někomu jinému ve Wall Street Journal, pocítil jsem závist. Ale když jsem o tom opravdu přemýšlel, nebylo to na mém slovním spojení, samo o sobě. Vůbec bych o tématu nepřemýšlel, pokud by mě tam klient nevedl. Tuto práci uznávám jako partnerství, kde jsem tichým partnerem. Když si moje ego potřebuje pohladit, představuji si sebe jako muže za velkým mužem a šeptám mu do ucha…

7. Jak si najdeš práci ghostwritera? Hledají vás vydavatelé a autoři nebo se o to musíte pokusit? Pokud jde o druhé jmenované, jak postupujete při hledání zaměstnání?

Moje podnikání se organicky rozrostlo díky přímému kontaktu a vztahům, které jsem vytvořil během své marketingové kariéry. Můjwebová stránkaa kredity spoluautorů přilákaly několik hovorů, a tak jsem se dozvěděl, že účtuji o něco více než ghostwriters, které najdete přes Google.

Tady musím na minutu odbočit. Někteří lidé šokovaní mými sazbami pracovali pod vážnou mylnou představou, že by vydělali peníze „psaním“ knihy. Průměrné knihy se za život prodá méně než 2 000 výtisků a tento průměr zahrnuje tituly J. K. Rowlingové a Stephena Kinga, takže většina knih neprodává mnoho výtisků vůbec. A většina knih nikdy nevytváří zisky. Psaním vlastních knih a vlastním vydáváním prostřednictvím modelu typu tisk na vyžádání mohu generovat zisky po prodeji coby stovky výtisků. Knihy také slouží jako marketingové nástroje pro mé workshopy (E Pluribus Success: Building Engagement, Creativity and Initiative through Organizational Democracy) a mé spisovatelské služby.

Pokud bych měl zaplatit ghostwriterovi, zaplatit vydavateli (nedělejte si srandu, většina velkých vydavatelských domů jsou nyní tence zamaskované marné lisy a zajišťují si náklady tím, že přimějí autory s dobrým podpatkem ke koupi významné části prvního nákladu ), dělám si vlastní propagaci a marketing (určitě si nemyslíte, že vydavatel bude propagovat VAŠI knihu) atd., potřeboval bych prodat sakra hodně knih, abych vůbec vydělal nějaké peníze. Nechal jsem potenciální klienty, aby mi místo platby nabídli část licenčních poplatků, ale dokud jeden z nich nebude bývalým prezidentem Spojených států nebo celebritou, která by byla náchylná ke skandálu, vezmu si to předem, děkuji.

Moji obchodní klienti většinou nemají zájem prodávat knihy - zajímá je nákup prestižních marketingových nástrojů. Jednotlivci chtějí práci, která definuje a brání jejich odkaz. Nestarají se o prodej - chtějí jen říct svůj názor.

8. Jaká je nejlepší část vaší práce?

Když rozlišuji práci od práce, řekl bych, že práce z domova a správa vlastního rozvrhu jsou nejlepší části práce. Jako marketingový viceprezident jsem se jen zřídka dostal na dlouhou procházku uprostřed dne, abych přemýšlel o problému. Měl jsem, ale neudělal jsem to. Když měl můj otec v poslední době nějaké zdravotní problémy, mohl jsem s ním strávit tři dny, aniž bych vynechal den v práci.

Kontinuální vzdělávání je nejlepší součástí práce. Dostávám zaplaceno, abych se naučil nové věci a jasně je vysvětloval ostatním. Když to dělám dobře, je to docela nápor.

9. Jaká je nejhorší část vaší práce?

Jako každý poskytovatel služeb se občas setkávám s obtížnými klienty. Napadá mě zejména jeden, protože má dvě náročné vlastnosti: 1) Nemůže formulovat, co chce, ale ví, co nechce, jakmile to vidí. 2) Věří, že konečný termín publikace je, když může začít přemýšlet o případné revizi práce, kterou jsem obrátil o dva týdny dříve. A samozřejmě, bez ohledu na to, jak dlouho trvá, než odpoví na otázku nebo zkontroluje návrh, mé revize očekává okamžitě. Pozitivní je, že je to velmi chytrý člověk, a přestože často posedne nepodstatnými detaily, dokáže také zachytit chyby, kterých si nikdo jiný nevšimne.

Ještě horší je klient, který trvá na tom, aby promluvil se svým publikem a promítl svůj vlastní nedostatek erudice na masy. Když použiji slovo, které moji nejlepší klienti neznají, ptají se: „Co to znamená?“ Když použiji slovo, které můj nejhorší klient nezná, slyším od jeho sekretářky: „Nezná to slovo. Zbav se toho!' Nejlepší klienti se chtějí učit a růst a pomoci svým čtenářům udělat totéž. Nejhorší klienti generalizují z vlastní arogance.

Ale obtížní klienti jsou jen druhou nejhorší částí práce. Nejhorší je, když musím dobře psát o něčem odporném. Nedělám si srandu, že ne: Byl jsem požádán, abych přednesl šestnáct set slov na téma „Jak profitovat z nedostatku potravin“. Poté, co jste u takového článku odvedli dobrou práci, pomůže vám to poznat barmana s liberálním zápěstím.

10. Jaká je rovnováha práce/rodina/život?

Když jsem byl marketingovým manažerem v Kinko’s, cestoval jsem každý týden. Moje děti byly malé, a přestože jsem svou práci miloval, často jsem svoji práci nenáviděl.

Práce z domova a správa vlastního rozvrhu umožňuje více étosu partnerství doma. Mohu zajistit dopravu své dospívající dceři a trávit čas se svým synem, když přijde z vysoké školy. A mohu tu být, když si nespolehliví dodavatelé nebo opraváři spotřebičů myslí, že by se mohli objevit.

Nejlepší na tom je, že moje žena je nutkavá čtenářka a velmi dobrá redaktorka, takže se pustíme do spolupráce, když se nám zachce, a vždy máme nová témata, o kterých si budeme povídat.

Nevýhodou, jak každý domácí pracovník ví, je, že práce je vždy k dispozici, ať už škádlení, nebo nadávání. Potřebuji více disciplíny, abych se o sebe staral (cvičil nebo sledoval film), než abych se staral o podnikání.

11. Jaká je největší mylná představa lidí o vaší práci?

Byl jsem šokován počtem lidí, kteří netušili, co ghostwriter dělá. Nejčastější reakce: vzrušení, že se člověk může živit psaním strašidelných příběhů. Ghostwriters a copywriters ale obecně netrpí žádnými mylnými představami, protože na nás v první řadě nikdy nikdo nemyslí.

12. Jakékoli další rady, tipy nebo anekdoty, o které byste se chtěli podělit?

Na hlas:Vždy se snažím sbírat nahrávky svých klientů, protože chci v tisku znovu vytvořit jejich tón, dikci a kadenci. Poslouchám nahrávky a napodobuji je nahlas, dokud nebudu moci působit dojmem. Později, když píšu, pomůže, když dokážu nahlas přečíst pasáže v klientově hlase.

O disciplíně:Ernest Hemingway nabídl dvě rady, které zlepšily moji produktivitu od mých patnácti let. Doporučil přestat každý den, než budete hotovi - v případě potřeby přímo uprostřed věty - abyste přesně věděli, kde další den začít. Brilantní. A samozřejmě, když se zaseknete a zjistíte, že zíráte na stránku/obrazovku, stačí napsat jednu pravdivou větu. Nejpravdivější věta, kterou znáš.

Na inspiraci:Ray Bradbury mi nabídl několik rad, které mi vždy pomohou začít s novým projektem: „Skočte z útesu a postavte si křídla na cestě dolů.“ Když se nad tím zamyslím, tak to docela dobře popisuje moji kariéru ghostwritera.